一直以来,「美的标准」都受媒体和广告所定形,长头发、大眼睛、瓜子脸、白 的皮肤及高挑的身型,就是美?生於改图年代,女性的真实形象往往被媒体广告所忽视,而这些限制及狭窄的审美观,更成为很多女性自信的无形压力。究竟怎样才算完美?众里寻她,美丽,原来每个奶都经已拥有。为打破美丽定义,国际知名品牌Dove自2018年起於香港推出鼓励去标签化的「停批评,欣赏美」品牌企划,唤起大众对美的关注,更引起全城热话。2019年,Dove续以「美 不只一种」为概念,带领11个知名品牌,邀请不同美态的女性成为广告主角,拍摄全新广告,以真实故事,讲述女性於不同的美丽标签下,如何展现信,重新定义「美」,故事真实动人,Dove鼓励全城一起欣赏、追逐多角度的美!
Dove凝聚城中品牌及女生 不同故事 成就真我
Model字义上是模范、是标准、是榜样,甚至是跟随的对象。Beauty Model顾名思义就是美的模范。所以说,美丽的本身就要零瑕疵?我们正追求的,究竟是谁定义的「好看」?Dove深信「美」是不限年龄、肤色、身型、潮流,而是忠於自己。媒体及广告业对於模特儿的标准应更多元化。品牌全新「美 不只一种」企划凝聚城中不同行业的领导品牌及非牟利团体,包括Agnes b、Braologie、Canon、Expedia、Fashion Walk、Kotex、Leo Diamond、Lululemon、NPV、屈臣氏蒸馏水及眼镜88,携手展开#WeDefine #RealBeauty活动,以多位真实女性故事为题材,透过全新广告,掀起全城打破美丽界限的风潮。为了诠释「美 不只一种」,Dove於城中寻找出一个个女性展现自信美的故事,捕捉女性最真一面,并且邀请各大品牌共襄盛举,支持她的美,由她定义。
Dove x Fashion Walk — 引领潮流脉搏 让美走得更前
如果让你猜 Adele 的年纪,敢说你绝对猜不出来。眼前这位时装造型师的脸上,没有一丝时间的凿痕。
精致的面孔在谈笑之间,散发著自信的青春气息。曾经当过幕前的她,凭著天生标准的漂亮脸蛋,在镁光灯下受尽注目,但镜头後却愈觉迷失。做幕前压力太大,不自觉会跟别人比较,哪天妆容不满意就索性不出街,自己的价值全由别人目光断定。
在迷惘的时刻,她选择先找回自己,於是她离开了绚丽多彩的幕前,回归田园,过上了几年的种田生活。每天不施脂粉,整日对著农作物, 反而让她能够面对真正的自己,接受自己的不完美,原来也是一种美。
美丽,无关年纪,而由自弃到学会自爱的Adele,让我们见证真正的美丽,原来需要时间酝酿。
Dove x LEO DIAMOND — 每一面 闪烁 不同的美
每颗钻石都独一无二,展现出不同的闪烁。美亦如此,每个人都有著不同的「美」,每个奶,都散发著独特的光芒。Joyce剃掉了长发,选择了属於自己独特的美丽。Joyce早於十年前已经拥有剪短发的想法,而且并非一般的短,而是全剃光。原以为身边的另一半会支持她的意愿,怎想到换来的是一句,「如果剃掉长发,就会跟你分手」。这样一过,也就十年。没法忠於自己,能得到真正的幸福吗?
2019年1月1日,Joyce终立定决心把自己的长发全剃了。落发的一刻,她已经知道自己离开了主流的美丽。最终,Joyce还是失恋了。有人对她失去了欲望,有人对她不再追求。纵使她受过了批评,被嘲「男人婆」、「骑呢怪」。但她却得到了人生的自主权,不必再活在世俗的标准内。
Joyce知道,美,不只一种。只有短发的她,才能美得自在。
Dove X Lululemon — Imperfect is Perfect
「瘦即是美」向来是媒体的标准,稍稍肥胖随时引来不批评,令不少女生以减肥为终生目标。但体型真是定义女生的唯一标准吗?我们相信,只要愿意去拥抱自己的一切,每个奶,都有属於自己的美。Nicole一向热爱跳舞,并以此作为她的事业。但万万没想到,她的身型原来会对她的事业带来负面影响。
红馆,是众舞蹈员梦寐以求的舞台,
然而,红馆之大,却容不下一位热爱跳舞的舞蹈员。
Nicole透过努力不懈的精神,一次又一次的不断尝试,最终,获得了垂青。她,踏上了红馆的舞台。
Nicole知道在挥洒汗水的一刻,定能找到美丽。
因为美,不只一种。
更多Real Beauty 故事
Dove x Agnes b
b. yourself - 做自己并不难!纵然面对一堆价值观的冲击,但越能站起来做回最真的自己,你就必然是最美!b. yourself is real beauty!
Dove x Braologie
这世界充斥对女生身材的批判,但「大小」真的能够定义每个女生的全部?其实「美」从来都不应以大小区分,因为每位女生,每种美态,都值得被欣赏。
Dove x Canon
随著社交媒体的崛起,我们惯性用萤幕上的小小方格去定义「美」,但放眼世界之大,其实应包容更多种「美」,包括镜中的每一个自己。只要懂得欣赏自己,自然能在光影中发现属於自己,以及每个人的「原美」。
Dove x Expedia
世界很大,每个地方都有其独特之处值得我们探索。而「美」都一样,我们相信每个人,都有自己独特的美丽,都一样值得被欣赏。
Dove x Kotex
谁说女生「几日」要妥协?又是谁说女生在「美」这个课题上也要妥协?其实,只要能够学会拥抱自己的所有,以自信去面对世界,每一日,都能活得自在,每一刻,都能散发属於你的美。
Dove x NPV
我们相信,没有任何宠物应该要因为外型不够可爱而遭到遗弃。因为可爱与否,很多时只在於我们的观点与角度。同样地,只要懂得欣赏,你就会发现每位女生都有自己独特的美态,而每种美态都不应被忽视。
Dove x屈臣氏蒸馏水
在日常生活中,我们常常追求纯粹、零杂质。
但一涉及「美」这个字,却很少人能接受自己最原本的样子。其实,最原本、最纯粹的自己,已经很「美」。
Dove x Optical 88
很多时候,我们都会被大众对「美」的既定概念所蒙蔽,对自己的身体产生厌恶,认为自己称不上「美」。但其实只要用欣赏的目光去看待自己,你会发现,这个你,其实很美。
每一个美丽宣言 展现无限可能 每一个奶 都可成为广告女主角
由小女孩成长至大人,我们面对社会上对女性各种各样的评头品足。然而,「美」从来没有单一标准,「美」存在於任何地方、活在任何时代、游走於不同的肢体、潜藏於不同的动作。女性要相信自己的独特与不可取代。奶的美,奶可以自己定义。
除了展开一连串自信美的活动,从而鼓励社会大众对美的标准更多元化,Dove更推出「制作奶的Real Beauty」网上拍摄行动,选用奶的美丽宣言,即可成为广告女主角。立即制作奶的Real Beauty照片,并连同hashtag #WeDefine及#RealBeauty公开分享到Facebook或Instagram,Dove就会捐出港币$1予香港女童军总会,直至达港币$50,000,进一步支持Dove与香港女童军的「Action on Body Confidence」计划,让小女孩从小培养自信,改变对美的看法,帮助她们在生活中发挥自己的潜能,活出真我。成功分享Real Beauty照片,更有机会得到不同的品牌礼赏。